卡玫尔大润发圣诞活动策划115-完整版

迷情圣诞卡玫尔活动策划目录第一章：卡玫尔历史第二章：活动背景及目的第三章：消费者洞察第四章：活动介绍第五章：活动流程和人员架构第六章：现场效果图第七章：物料清单第八章：CPS第一章：卡玫尔历史品牌历史品牌历史第二章：活动背景及目的活动背景卡玫尔作为宝洁公司新上市沐浴露产品，以来自法国的魅惑香氛作为独特卖点，对目标消费者具体强有力的吸引力；经过前期的上市宣传，消费者对卡玫尔产品已经有了一定的了解，强化卡玫尔产品在消费者心目中的形象，对提升卡玫尔品牌影响力并促进卡玫尔销量具有显著的效应；活动背景12月份恰值圣诞、元旦等喜庆佳节日的综合时段，同时也是消费者消费购物的高峰期之一和门店人流量高峰期之一，在这一时段举办户外宣传活动，对扩大目标受众的宣传面和提升活动期间的卡玫尔产品销量都具有事半功倍的效果；12月份同样是各大商家竞争最为激励的月份之一，为提高终端产品销售额，在消费者心目中维护良好的品牌形象，防止消费者相竞争品牌用户的转变，在此段时间举办户外宣传活动对卡玫尔产品来说也显得非常重要。活动目的1，进一步强化卡玫尔产品在消费者心目中的品牌形象；2，向更广大消费者宣传卡玫尔产品，使更广大消费者接触并深入了解卡玫尔产品；3，使消费者成为卡玫尔产品的用户群并转化为购买力。确实有效提高卡玫尔产品销量第三章：消费者洞察消费者洞察经研究，卡玫尔产品的消费群通常呈现以下特点：目标人群集中为20-40岁的女性，同时这些女性还具有一些独特的特质；不仅注重外在美，同时也注重内在美；更为实际，不贪图虚荣；具有天生的迷人气质；乐观、自信、优雅；注重自我内心的享受而不受制于他人；大润发消费者洞察经研究，大润发的消费群通常呈现以下特点：1，大润发的忠实客户群分布于消费者的每个年龄层，其中更以中老年客户群为主；2，消费者为价格敏感型客户；3，消费者对商场促销更为感兴趣并容易被商场促销所驱动购买；4，前往大润发购物的消费者集中以家庭购物为主。消费者分析根据卡玫尔目标消费群的特性，本次活动在以下环节的把握成为活动的关键：1，本次活动必须非常感性的将产品卖点呈现给消费者，并在整个