内衣品牌营销策略

Copyright?2011DENTSUInc.Allrightsreserved.Copyright?2011DENTSUInc.Allrightsreserved.市场洞察总结一变：拥抱新一代消费者二变：“快时尚”精神三变：融入互联网把握消费升级变化，趋势而变……*Copyright?2011DENTSUInc.Allrightsreserved.拥抱主流人群，打造价值标杆第二部分：品牌定位战略Copyright?2011DENTSUInc.Allrightsreserved.一、品牌现状Copyright?2011DENTSUInc.Allrightsreserved.不错的知名度+广泛的终端+款式丰富品牌现状无论是双方的沟通，还是我们的市场走访都在印证一个事实：都市丽人是一个拥有较大规模的销售份额的品牌，并在现有消费者中有相当高的品牌认知?这使我们的品牌重塑、升级提供了良好的基础*Copyright?2011DENTSUInc.Allrightsreserved.80%购买者的购买驱动来自产品理性区间现有顾客主要为产品导向型的低消费群体根据电通东派市场走访整理品牌现状价格适中款式还不错产品多方便Copyright?2011DENTSUInc.Allrightsreserved.缺乏“兴奋感”，“游离度”高“价格挺合适”“跟女人心也差不多”“逛街的时候看到会进去看看”“经常去购买，但感觉服务不大好”“说不出来什么感觉，有些款式还不错吧”“折扣多，经常有促销”“就是一个内衣店吧，没有太大差别了”“印象不错，经常去购买，我还是它的会员呢”品牌现状你对都市丽人有哪些印象？根据电通东派市场走访整理是否愿意主动去和朋友谈论都市丽人？如果价格上涨20%，你是否会继续购买？Copyright?2011DENTSUInc.Allrightsreserved.品牌处于【传统理性消费价值】区追求进取高尚新潮·酷创新·科技安逸简约明智购物全面成本归属感自然激情经典刺激·乐趣美誉个性化个人