长安福特福克斯试乘试驾活动方案

福特福克斯试乘试驾活动方案南京福联产品层面加深消费者对于福克斯性能优异化的印象，验证福克斯物有所值，物超所值的价值体现。向目标用户传递福克斯的产品定位和核心信息，形成良好的口碑。品牌层面提升福克斯的整体形象，作为重拳削弱竞争车型宝来运动款、赛拉图、东风标致驾驭版的有利武器。销售层面进一步促进地方市场的销售。形成辐射效应，带动周边地区销售。活动背景活动目的通过目标消费者试车活动使他们深入了解福克斯的产品特征和市场定位，使他们了解这款车的价值所在。通过试车活动中穿插的节目使他们了解这款车所代表的时尚文化，了解福克斯目标用户的价值取向以及他们所处的时尚阶层的生活方式通过整体一系列活动安排，传递福克斯能够给他们带来的感受，将福克斯所代表的时尚文化同目标用户的生活方式结合起来，真正触动目标用户邀请人群媒体人群：扬子晚报、现代快报、南京晨报、金陵晚报、南京日报、江苏电视台、南京电视台、江苏交通广播网、南京交通台、江苏经济台车型目标人群：年龄：25～40岁之间，男女比例约为70％（男）：30％（女）。职位：私人业主、公司高层管理人士、中小老板、专业人士、自由职业者。收入：月平均收入3?000－5?000受教育程度：拥有较高学历。驾龄：至少一年以上驾龄。其他条件：有私有住房，有私家车，年轻有为的成功人士，追求自由、高品质生活，有品味但不张扬;爱好运动，喜欢旅游。活动内容活动亮点来宾邀请活动亮点车型试驾竞品对比精彩节目来宾邀请通过媒体邀请目标客户经销商邀请潜在客户大区邀请集团客户邀请函活动内容/抽奖介绍回执选择有兴趣试驾的福特/竞品产品活动时间地点活动时间:周末/国定长假南京狮麟驾校或大校场机场广告投放在活动前投放广告、进行媒体预热南京晨报彩色竖通并配发软文金陵晚报黑白竖通并配发软文现代快报黑白竖通并配发软文扬子晚报市版版彩色1/4版并配发软文江苏电视台车天下栏目2周（逢周二、四）40秒活动广告南京交通台7天，每天6次（9：35，10：35，11：55，17：45，18：0