华南区速腾泉州对比试驾会活动方案060730

一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)华南区速腾泉州对比试驾会活动方案华南商务处2006年8月1日一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)试乘试驾活动说明目录1、活动概述2、传播计划3、活动执行指引4、活动布置指引5、制作物参考6、操作文件一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)目录1、活动概述2、传播计划3、活动执行指引4、活动布置指引5、制作物参考6、操作文件一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)1、在华南区，速腾销售并不特别理想，需要一个良好的活动契机来促进销售；2、市场竞争激烈，通过与同类车（竟品）的对比，让消费者更直观的了解速腾产品，增加品牌的认知度和好感度3、配合全国速腾推广的计划，借助平台将华南速腾推广及销售散发出去。活动背景一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)1、统一规划所在区域经销商传播活动，有效的吸引消费者关注，扩大集客量。2、通过试乘试驾活动，突出速腾各方面的产品特性，争取定单，扩大销售。3、以大型试驾会为宣传点展开店面试乘试驾活动。4、加强口碑传播，扩大产品知名度，提升速腾在各地的品牌影响力5、提供深度的产品体验，有针对性的沟通速腾的技术性能优势活动目的一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)在华南区，速腾产品销售的问题主要集中在速腾2.0上，因此，我们试驾的重点将会放在速腾2.0及速腾1.8T的对比试驾上，希望通过消费者深层次的体验和广泛的对比，感受到速腾的优势；活动特点一汽－大众FAW-VOLKSWAGEN大众品牌市场促销部MarketPromotion(VW)活动城市活动层级时间区