活动-2008太平洋汽车网广汽雅力士城市极限挑战赛活动方案

目录背景分析1活动亮点2活动构思3活动形式4背景分析【优越的操控性】全新开发的1.6L双VVI-I发动机，87kW/6000rpm的功率及150Nm/4400rpm的最大扭矩使雅力士的操控性成为小型车中佼佼者。【安全新标杆】GOA高强度车身、6SRS空气囊、ABS防抱死制动系统、BA刹车辅助系统、前大灯灯光高度调节装置、童椅固定装置等安全配备，创建行业安全新标准。自1999年上市以来，雅力士便成为欧洲最畅销的两厢车，树立了小型车高品质安全的新标杆。——雅力士最大的优势：安全可靠、便利的操控性环境分析受众分析产品分析背景分析——受众最大的特点：乐于挑战，相信专业，注重安全！23—30岁左右年轻的都市白领；有一定经济基础，事业处于上升期，由于工作需要，经常出入在繁忙的城区，注重车的灵巧性和便利性；追求品质，追求超越，有一定的品牌意识，属于理性消费者；热爱生活，关心家人，有很强的安全意识；产品分析环境分析受众分析强调城市极限挑战赛的举办地点与雅力士的受众行为密切相关！背景分析【停车难！】车位有限，寸土必争！【行车难！】车道拥挤，交通堵塞，行车极其不安全!——城市环境对车的操控性提出更高的要求！城市用车面临两大问题！影响消费者购车意向产品分析受众分析环境分析推广策略一、从专业的角度看待“安全性”——优秀的操控性更能彰显安全性何谓“安全”？传统的看法：钢板坚硬，就是安全！其实，优秀的操控性更能体现安全！因此，雅力士的优秀操控性更能将其安全性体现的淋漓尽致！从物理的角度：转向的准确性，刹车的平稳性，更直接体现一款车的安全性！推广策略二、用体验式营销传播“安全性”——挑战操控性极限凸显安全性引出一个万目关注的焦点制造一个引爆市场的热点从城市用车关注热点问题出发设置极限挑战，从而彰显雅力士领先的操控性能！——城市极限挑战赛