20210202-2019慕思寝具品牌事件营销方案

慕思篮球世界杯地铁空间创意方案/7月18日地铁创意事件社会化传播——目的我们的这次地铁创意事件社会化传播的目的，很直接：就是在男篮比赛期间，通过地铁创意事件、社会化传播资源，引发全民参与，让全民知道，慕思在做篮球世界杯。地铁创意事件社会化传播——目标n一个地铁站的创意主题展示；n结合地铁站主题创意，规划发起社会化传播。n本案任务：n可以考虑从不同的角度进行创意的大胆发想；n结合人群洞察等，链接痛点和生活；n建议借力“今晚睡好一点”的传播主张。n上次创意沟通指引：IDEA01-创意策划内容02-地铁创意画面03-传播规划建议01-创意策划内容当代青年，是缺觉的一代睡不好，没时间睡，失眠源于对现状的压力以及对未来的焦虑特别是有重要事情发生的前夕，更是紧张、焦虑、难以入眠……不只是普通人，球员们也是如此……一决胜负、冠军之争、小组出线、大众期待、对手重逢、技术瓶颈、……思虑万千，今夜难眠慕思认为，焦虑解决不了问题，反而影响睡眠、影响明天的状态……既然如此，天大的事，睡个好觉再说作为篮球世界杯官方指定寝具，在背后默默支持——提供舒适优质的睡眠寝具，帮助每位球员安然入睡：不管天大的事，睡个好觉再说。n慕思品牌角色：n传播概念：n沟通策略：p最大化情绪感染，挑逗消费者形成共鸣：借篮球世界杯球员决战前的情绪洞察，映射当代青年的心理状态，从而引发共鸣。p话题引导至消费者自身，以互动增强共情和讨论：聚焦具有话题性的球队及事件内容，以及巧妙植入小互动引发对自身的思考，引发更多UGC及二度传播。p以“睡不着”切入，亮出“今晚睡好一点”品牌价值：传播“管他呢，睡好再说”乐观态度的同时，传递慕思让你“今晚睡好一点”的品牌价值。情绪感染，互动参与，人群共振，品牌亮剑如何最大化情绪感染呢？压力无头绪，弹幕无休止n核心创意：所有的压力、焦虑、思绪，在脑袋里像弹幕一样令人生烦，让人剪不断理还乱……我们将地铁打造成“