20210121-天和女足IP项目整合传播概念及视频创意提报

1天和女足IP项目整合传播概念及视频创意提报华润三九医药股份有限公司-2019.03.08-2项目目的借助女足IP，及创意规划，寻找消费者沟通点：提升品牌认知建立品牌联想促进销售转化3在实现目标前，我们需要解决两个核心问题：4“止痛”的功能点已经成为消费者对贴膏产品的共识是否能对“轻松向前”进行深挖，建立差异化联想？我们需要建立什么样的品牌联想？问题一①5问题②女足关注人群有限，且成绩波动如何更好的借势女足IP？6解决这两大问题的关键在于洞察消费者需求通过洞察消费者需求，建立更容易被TA接受的品牌联想把消费者的洞察与女足精神进行结合，更好地利用女足IP7我们的蓝海消费者：80后、70后贴膏使用人群（30-45岁）一二线城市消费者8他们上有老，下有小，是家庭的顶梁柱9每天，为了让家人有更好的生活，他们都要拼了命的不断向前有一句说得好，领导千万不要骂90后，往死里骂7080后，因为90后一骂就走了，7080后怎么骂都没事儿10他们每天都面临各种各样的挑战，“痛”已经成为一二线消费者的关键词整体经济发展放缓，2019市道不佳，80后中年危机……11他们的痛点是，每天解决困难，又迎来新的困难，已经是他们的工作常态12他们的痛点是，每天的高强度工作，加班加点，腰酸背痛，也是他们习以为常的事情从不同年龄段看，80后是加班的主力军，占总人数69%，其中至少25%的80后工作时间超过12小时的经历，甚至有7%的人工作时间高达16小时。13他们的痛点是，在工作和家庭的重担之下，小伤小痛，不能成为阻止他们前进的理由14而女足和我们的TA一样同样面临着期待，也同样背负着“痛”15她们曾创造过辉煌1996年奥运会亚军；1999年世界杯亚军；2003年世界杯第五名；亚洲杯八次夺冠她们也曾跌落谷底但始终满怀期待，等待奋力一击16她们的痛点是，训练中每一次跌倒，都有下一次站起绿茵场见证了她们伤痛的汗水和泪水17她们的痛点是，她们不被关注，很少有人为之喝彩，仍然不负初心，