20210113-2021蒙牛冠益乳品牌策略及创意传播规划

Aug.20th,2020蒙牛冠益乳2021年度品牌策略及创意传播规划BRANDSTRATEGY&CAMPAIGNPLAN提案大纲TABLECONTENT比稿项目回顾生意机会探索战略结构梳理市场定位思考目标人群探索消费行为洞察品牌角色观点品牌主张发展生意策略思考品牌策略发展品牌创意发展传播发展建议品牌创意发展品牌视觉发展系列包装发展创意视觉发展视频创意发展传播各期阶段数字营销发展口碑营销发展Part01BUSINESSREVIEWPart02BRANDDEVELOPMENTPart03IDEADEVELOPMENTPart04CAMPAIGNDEVELOPMENT跟你的创意对的上么蒙牛领跑酸奶品类，冠益乳是低温酸奶中的绝对拳头产品蒙牛持续领跑酸奶行业冠益乳是蒙牛的绝对明星产品优益C冠益乳纯甄Chnbrand中国品牌力指数酸奶品牌排行榜201719-20年策略：“以品带牌”将冠益乳小蓝帽与免疫力划等号我们看到项目Brief中最核心的课题CORETASKTWO蒙牛冠益乳的品牌该如何升级应对生意发展（配的上生意野心的品牌策略及传播规划）CORETASKONE蒙牛冠益乳的生意该如何发展（生意思考及应对的产品策略及规划）我们做什么，能够让我们的生意变好，市场变大？我们看到项目Brief中最核心的课题CORETASKTWO蒙牛冠益乳的品牌该如何升级应对生意发展（配的上生意野心的品牌策略及传播规划）CORETASKONE蒙牛冠益乳的生意该如何发展（生意思考及应对的产品策略及规划）探索生意机会我们对冠益乳品牌战略地位的理解开拓市场、引领市场、突破壁垒环境趋势竞争格局企业初心他山之石健康的背后是对食品行业更高的要求环境趋势之饮食文化健康化品质原料低糖口味健康一个都不能少低卡低糖冰激凌优质牛肉高蛋白牛肉干好吃薯片无麸质非乳制乐纯无糖打卡好喝的健康酸奶好喝酸奶真的无添加好喝无负担元气森林就是当今时代的年轻人既要口味