知识付费研究报告

2017年7月36氪研究院刘姝一宋昱恒知识付费研究报告2报告摘要知识付费的本质是将知识变成产品或服务，通过售卖实现商业价值?知识付费的本质其实是将知识变成产品或服务，通过售卖这些知识产品或服务以实现其商业价值。本篇报告将“知识付费”定义为“移动互联网时代利用信息生产者和消费者之间的信息差，将信息包装成产品/服务并将其通过互联网售卖的行为”。?信息爆炸时代用户强烈的学习愿望、不断提升的付费能力、逐渐培养起来的付费习惯以及大量需要被利用的碎片化时间推动着用户寻找能够提升自我、解决焦虑的途径。对于供给方，也即内容生产者而言，知识付费平台为其提供了发布优质内容并以此变现的渠道，并且由于参与方的减少、整体过程的简化，其获利周期缩短，利润率亦有所提升。此外，近两年不断普及的移动支付以及云计算等技术的不断发展，也为知识付费的爆发提供了第三方支持。?我们保守估计去年知识付费的整体市场规模约为15-20亿元，未来两年知识付费领域的市场规模有可能达到50亿元，而这一数字将随着消费者收入水平的不断提高、付费习惯的逐步养成、付费内容的不断增多与付费用户规模的不断扩大而逐渐增加。形式与内容的融合与用户群体和时间/功能颗粒度的细分；优质IP、持续产出能力以及内容深度是优质玩家的必备条件?通过分析知识付费领域内主要玩家的业务发展，我们认为知识付费领域未来将主要有形式和内容的逐渐融合以及用户群体和时间/功能颗粒度等的逐渐细分两种基本趋势。同时，随着整体领域的不断发展，后续将会逐渐出现专门针对某一细分领域的知识付费平台。?而无论是对于内容覆盖全领域还是针对某一细分领域的知识付费平台，考虑到知识付费是一个十分依赖内容生产者，也即个人内容输出能力的特殊领域，优质IP的获取、持续内容的产出以及内容的有用性和趣味性等关键因素都是对其持续获客与获利极大的挑战。36Kr-知识付费研究报告2017.7淘宝店铺“Vivian研报”收集整理获取最新报告及后续更新服务请淘宝搜索“Vivian研报”目录Contents一.知识付费综述?什么是“知识付费”?供需两端共同推动知识付费发展?知识付费融资数据&潜在市场规模二.