2017上半年中国移动视频广告白皮书：“数”说中国移动视频广告

“数”说中国移动视频广告——2017上半年中国移动视频广告白皮书淘宝店铺“Vivian研报”收集整理获取最新报告及后续更新服务请淘宝搜索“Vivian研报”简介在过去几年中，用户消费模式发生了巨大的改变。人们已经从基于文本的桌面生态系统，转向了轻松而便捷的移动设备端，视频也成为了可选择的形式。因此，移动端，特别是智能手机上的视频消费呈现出了指数级的增长。仅仅五年之前，中国的成人平均每天在移动端花费的时间还是1小时40分钟，但到了今天，这一数字已经变成了3小时45分钟。移动视频消费的爆炸性增长也推动了移动视频广告的进步，如今，广告主对于指标有了更高的要求，以此来保证广告投放的透明度和高效性。通过拥抱为移动端设备和用户量身定制的视频，广告主便可以实现只有移动视频广告才能带来的绝佳效果。2方法和方法论这份报告调查了移动视频广告在全球范围内的受欢迎程度和效果表现，并特别制作了对中国市场的洞察。InMobi对2017年上半年（1—6月）的数据进行了分析，通过对全球范围内移动视频消费模式的深入研究，得以总结出对广告主有用的洞察，以满足他们所有类型的市场目标，例如:1.提升知名度2.最大化落地页流量3.提升视频广告的互动4.提升完成率、可视化指标等媒体表现3移动视频广告效果指标视频播放率＝视频播放数／展示次数视频完成率＝视频广告播放完成数／视频播放次数无效流量率＝（未被有效浏览的展示／未经筛选的全部展示数）点击率＝点击次数与广告展示次数之比视频点击率指数=特定的点击率／全球平均视频点击率千次展示转化＝（App安装数／广告展示次数）＊1000CTRINDEXEDCTRCVMVPRVCRIVTRate4关于中国移动视频广告的关键洞察51中国市场对移动视频广告的投入猛增41％中国的广告主们意识到了移动视频广告的巨大潜力，因此对这一广告形式的投入也得到了提升，比去年同比增长了41%。2中国是全球移动视频广告第二大消费市场中国是移动视频广告第二大消费市场，她见证了人们对移动端视频内容不断增长的需求。由于人们总是在不断搜寻新的应用，能够讲诉品