酷炫且环保：时尚行业的全新发展范式

1酷炫且环保:时尚行业的全新发展范式?ErikIsakson/GettyImages作者：NathalieRemy、EvelineSpeelman、StevenSwartz、DanielZipser、栾岚2017年11月淘宝店铺“Vivian研报”收集整理获取最新报告及后续更新服务请淘宝搜索“Vivian研报”221世纪初的服装企业遇到了一个好时代。由于生产成本下降、运营流程精简、消费者的购物花销不断攀升，全球服装产量在2000-2017年间翻了一番，普通消费者年均购买的成衣数量增加了60%。服装生产商不断压缩生产周期、紧追最新款设计，引得购物者不断扩大衣橱、频繁换新。无论是哪一个服饰品类，消费者保留单品的时长都只有15年前的一半。消费者几乎将价格最低的那些衣物视为一次性用品，只上身七八次就丢掉了。不过，虽然服装设计与营销领域的革新不断加速，但服装生产领域却罕有创新。服装制造通常要消耗大量水和化学品，并排放出总量可观的温室气体。关于服装工人劳动条件的负面报道也层出不穷：薪金微薄、工作环境不安全（甚至有致命危险），处理棉花和皮革等工序繁难的材料之时尤其如此。根据麦肯锡2017年中国消费者调研，45%的受访者在“是否愿意承担环境友好型产品的额外成本”这一项上选择了“非常愿意”或“愿意”，这是因为千禧一代通常对企业抱有较高期望，希望看到企业采用更为环保的运营方式。本篇文章思考的就是这样一个问题——服装企业应如何解决价值链上两大环节面临的挑战：生产过程中严重的资源依赖和劳工问题，以及处理过时或破旧衣物而产生的浪费。“快时尚”的负面影响在若干趋势带动下，服装销量近年来增长迅猛。企业都在大刀阔斧削减成本、精简供应链，服装售价也随着其他消费品的价格一并下降（见图1）。而且生产前置期缩短之后，制造商得以更频繁地引入新的产品线：Zara每年推出24个新品系列；H&M推出12-16个，并且每周更新。欧洲服装企业年均发布的新品系列已经增长一倍有余（2000年为每年2个，2011年则变成了每年5个）。3图1SRP2016FashionExhibit1of