生活质造白皮书：消费升级下家居人群洞察报告

12017/10/26消费升级下家居人群洞察报告22017/10/26目录CONTENTS消费升级，进入生活质造时代-------------------030102“生活质造家”人群洞察-----------------------0703“生活质造家”六大态度标签--------------------1804家居行业的机会和策略------------------------42淘宝店铺“Vivian研报”收集整理获取最新报告及后续更新服务请淘宝搜索“Vivian研报”32017/10/26消费升级，进入生活质造时代0142017/10/26随着消费升级，消费者更追求生活品质型消费，我们已经进入了生活质造时代生存型消费发展型消费品质型消费满足消费者生存的基本消费需求，例如食物、衣服和住房等消费者消费需求划分为提高自身素质和技能而进行的发展型消费，例如接受教育、培训等为满足更高层次的精神需求而进行的消费，例如旅游、奢侈品、艺术消费等按照目的不同，消费者进行的消费活动可以划分为生存型、发展型和享受型三个层级，生存型是较低层级的消费需求，享受型是较高层级的消费需求。随着我国经济水平和居民收入水平逐渐提升，生存型消费得到满足，消费者追求更高层级的消费，发展型和享受型消费需求在消费者生活中占据越加重要的位置。数据来源：公开资料整理，恩格斯对居民消费资料的划分。52017/10/26改革开放近40年以来，中国经济从高速增长转为中高速增长，人们的消费观念亦随之发生根本性转变。在中国经济发展的新常态阶段下，人们的消费需求开始从模仿型排浪式消费向多样化理性消费转变，无论是刚需、非刚需，还是基础生活、品质生活，整个消费主体越来越重视对美好和品质生活的追求。随着技术和产品的迭代与演进，消费场景中的互动体验也日新月异，实体、虚拟、虚实结合等互动方式，跨界融合化、业态边界模糊化和人工智能化等体验感受，给人们的互动体验过程带来更为丰富、立体和享受的空间及氛围，例如VR、AR、无人驾驶/便利店、智能机器人、线下体验店等技术或商业形态。新消费的5大理念