打破次元壁：二次元营销观察

打破次元壁打破次元壁二次元营销观察2017.08HylinkDigital观察INTRODUCTION前言随着弹幕、动漫、网游、手游等娱乐形式的广为人知，二次元热潮在三次元的世界中形成一股新势力，这一现象在传媒与营销领域尤甚。但不少媒体、营销从业人员对于二次元的理解仍如管中窥豹，其中的光怪陆离让人心生向往却又不得门路。在此背景下，华扬数字营销研究院（HDMR）通过与二次元群体面对面沟通、社交公开资料分析、媒体监测数据与人群定量调研数据分析等方式，深入了解二次元群体的心理状态、内容偏好与营销价值，帮助营销人更好地接触这些异次元少男少女。在这份关于二次元的调查报告中，我们将会解答以下主要问题：*二次元是否具有足够的大众影响力？其核心营销价值何在？*二次元群体有何不同？有哪些具有代表性的观念与生活状态？*二次元群体有哪些兴趣爱好？这些爱好是否会延展到三次元？*二次元群体喜欢追什么内容？混迹在哪些媒体平台？*有哪些成功的二次元营销案例？品牌应如何展开二次元营销？早期的动画（A-anime）、漫画（C-comic）、游戏（G-game）等，都以二维图像构成，因此这些作品中描绘的世界被其爱好者称为“二次元世界”。而与之相对的三次元则指代现实世界。二次元泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像、特摄片、部分电影、部分电视剧以及其衍生同人创作、周边产品等。二次元定义营销价值营销价值想撩年轻人学好二次元这门外语先今年5月，一支漏气的皮卡丘引起了人们的关注。在一场宠物小精灵的主题活动中，正在与伙伴们一同跳舞的皮卡丘人偶突然漏气，在被工作人员强行带走充气后，小步跑回舞台的皮卡丘再次漏气，还没来得及走上舞台就又被拖了回去。该事件一时在国内外社交网站上引起关注与讨论。“我觉得自己就像一个套在西装里的漏气皮卡丘”“那只漏气的皮卡丘就是我”这样的负面情绪引起不少网友的共鸣；而皮卡丘努力跑回舞台，却再次漏气时，不少网友不约而同的选择了“笑哭”的表情，其深意并非笑到流泪，而是笑中带泪的活下去。一只漏气皮卡丘能引发出如此众多的话题，现在的网友也是想太多。但二次元元素似乎就是具有这样的魅力，能够让人们在其中拨开内心情绪，表达出来并引发共鸣。被二次元世界包裹