下一站，去哪儿：中国千禧世代旅行者洞察报告

1非常感谢以下关键贡献者：GabrielleKong，凯络整合传播策划总监EmilyLi，凯络助理洞察总监PinkLiu，凯络管理培训生JiayueLiang，助理企业发展经理YingChen，安纳特高级营销专员RitaCheng，安纳特产品经理1.引言2.数字先行、平台原生3.界定中国千禧世代I.敢于冒险的影响者II.时尚的追随者III.注重文化体验的旅行者4.欢迎来到体验的时代5.开始攻略6.灵感来源7.旅程规划8.总结目录目录3第4页第5页第6页第12页第14页第15页第18页第23页下一站，去哪儿？是什么在影响着中国千禧世代旅行者……中国千禧世代旅行者不断寻找新奇体验，推动了全球旅游业的增长。不过，到底是什么在影响他们对旅游目的地的选择？他们如何规划自己的下一次探险？凯络、安纳特和上海数据交易中心携手合作，对这个消息灵通、不断增长的富足消费者群体进行了深入研究。是时候摒弃过去的刻板印象了。跟着小红旗走的庞大旅游团？在景点参观十五分钟，拍张自拍照，然后上车离开？自拍照很可能不会消失，但旅行的形式正在发生变化，而这则要归功于互联时代的千禧世代旅行者。来自国家旅游局的数据显示，2017年上半年，出境旅游人数达到了6200万人次，与去年同期相比增长了5%。2016年，中国游客出境旅游消费总额突破了1098亿美元。引言4PhotobyAnnieSprattonUnsplash数字先行、平台原生中国95%的互联网用户使用移动设备上网，每天玩手机2?小时，第一次赶上了他们看电视的时间（数据来源：CCS）。有鉴于此，要想真正理解他们旅行计划的驱动因素，我们就需要使用实时真实的个人数据。上海数据交易中心是国有企业推出的中国首个正式在线营销数据交易平台，每日观众覆盖超过8000万。凯络携手上海数据交易中心建立了一个中国千禧世代旅行者研究池并对这个研究池进行追踪。在两个月的时间里，我们追踪了8,461,247名中国千禧世代旅行者，这些用户在旅游网站上或应用程序中搜索旅游目的地，预订旅游线路、旅游景点和景