2017年中国社交应用需求价值白皮书

中国社交应用需求价值白皮书2017年1?2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。中国社交应用用户需求偏好分析：基于需求价值差异模型，在所研究的社交应用中，陌陌、探探、朋友印象等在减少孤独感方面具有更高价值，唱吧、in等在自我表达需求上更有特色，豆瓣、知乎等则在自我提升角度差异化更强。中国移动社交产业发展情况分析：中国社交媒体用户规模仍保持增长态势，2016年中国社交广告规模为239.6亿元，预计到2019年将超过800亿元。移动社交的价值核心聚焦于用户的情感联结、需求体验与多维数据。中国移动应用需求价值分析：好的社交应用产品以满足用户核心的社交需求为主要目的，同时，立足于自身的社交特色逐渐形成对用户具有吸引力的差异化需求价值。根据案例及用户研究，用户使用社交产品主要迎合核心的七大需求：荷尔蒙需求、较少孤独感、自我表达、社交工具、炫耀、发泄吐槽和自我提升。中国社交应用投融资情况分析：2011年-2016年，中国社交应用整体的投融资市场较为活跃，共计超过500+企业获得融资，其中天使轮的企业占比接近70%，而走到C轮以及最终有能力进行IPO的社交应用仅占5%。有众多互联网巨头大量布局社交版块，其中阿里巴巴的投入最大，其次是腾讯、微博。SMS21中国移动社交产业链及发展现状1中国社交应用需求评估体系解析2中国社交应用发展现状分析3中国社交应用需求价值与用户偏好分析43?2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn?2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn中国移动社交产业链图谱合作方式广告社交游戏用户付费电商其他上游合作方广告主游戏开发商内容供应商商品供应商其他平台代理运营商营销、广告公司游戏代理商其他代理商用户支付平台内容生产方网红KOL品牌商媒体经纪公司、投资机构、大数据分析与咨询机构等提供数据云服务、社交管理工具应用的技术公司等数据支持技术支持2017年中国移动社交产业链移动社交平台