新意互动：2017数字营销「创变」趋势观察-抢先版201707

2017数字营销「创变」趋势观察2017年7月新意互动策略研究部出品「抢先版」进入2017年，数字化继续以汹涌之势，影响和改变着整个社会、企业及消费者……图片来源：MarketingWeek《Theyearaheadinmarketinganddigital:Part2–marketingtrends》各国数字经济规模及占GDP比重11万亿美无3.8万亿美无2.3万亿美无1.43万亿美无59.2%30.1%45.9%54.5%数据来源：腾讯研究院《中国互联网+数字经济指数(2017)》报告中国数字经济成新驱动要素已占GDP总量三成CMO（ChiefMarketingOfficer）CGO（ChiefGrowthOfficer）可口可乐宣布取消1993年起设立的首席营销官（CMO）职位，而是将营销业务，与用户服务、商业领导战略一起整合为一个新角色——首席增长官（CGO）。数字驱动的企业增长战略成为企业发展新方向中国网民开始引领全球以数字支付为体现的数字化生活2016年中国移动支付市场规模5.5万亿美元，超美国50倍。同时在移动支付增长速度方面中国也完败美国，预计2019年中国移动支付额将会是2015年7.4倍。数据来源：《2016-2021年中国移动支付业务行业市场需求与投资咨询报告》数字营销行业多领域迎来「创变」数字营销「创变」趋势观察-框架123数字时代的消费者4数字媒介环境5技术与营销6数据与营销热点营销手段营销新观点12345678品牌主-态度及行动数字营销服务机构-从业应变WatchModel1数字时代消费者期望品牌能为其带来更多新鲜体验和有价值的信息观察维度：1.基本特征2.行为偏好3.消费特征图片来源：BING数字时代消费者核心观点■乐于接受并信任新技术服务，用以应对快节奏的