全球游戏产业研究之日本Mixi

海外行业报告|行业专题研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明1全球游戏产业研究之日本Mixi证券研究报告2017年07月18日作者文浩分析师SAC执业证书编号：S1110516050002wenhao@tfzq.com王晨分析师SAC执业证书编号：S1110516100009wangchen1@tfzq.com关注我们扫码关注天风证券研究所官方微信号以史为鉴-新一代现象级游戏《怪物弹珠》背后的公司Mixi成长史，从社交到游戏的转型原日本第一大社交网站，《怪物弹珠》挽救Mixi公司衰败局面。Mixi是原日本第一大社交网站，从2008年开始由于公司受Facebook、Twitter和Line等社交应用的冲击，影响力和收入出现下滑。迫于竞争压力，Mixi公司转型手机游戏开发，并于2013年9月27日推出《怪物弹珠》在日本上线。凭借游戏的创新性、出色的营销和版本的快速更新，《怪物弹珠》迅速成为新一代日本国民级游戏。在该款游戏的贡献下，公司以FY14-17年销售收入CAGR达到103.2%，净利润扭亏为盈CAGR达到416%。FY17期Mixi公司实现销售收入2,071.6亿日元，净利润598.7亿日元。根据AppAnnie的2016年度全球发行商iOS与GooglePlay综合收入排名计算，Mixi排名全球第6，日本第1。日本游戏行业规模排名世界第三，人均消费世界第一。从所有游戏年人均消费对比来看，日本$193.6vs.中国$48.8vs.美国$156.3vs.韩国$163.6vs.德国$117.7vs.英国$133.5。日本手游市场规模达9,450亿日元，已经进入瓶颈期，2016年增速仅为2.2%。日本移动游戏市场90%的收入流入本土企业，具有很强的地域保护性，且iOS端和Android端收入贡献大致持平。日本玩家高度活跃，且从众心理较重，比起自身喜好更重视群众建议，在“二次元”文化的耳濡目染下对于游戏人物外表有非常苛刻的要求