中国品牌走向世界：中国企业全球商标战略的最佳实践

中国企业全球商标战略的最佳实践中国品牌走向世界作者：张晓璐王琳施耐克2014年5月汤森路透旗下的ThomsonCompuMark部门统计分析了中国在过去25年中的全球商标发展趋势，征集了行业领先的商标代理人的意见，并分析了几个中国顶尖跨国品牌的具体商标策略。中国品牌走向世界3绪言近年来，中国的跨国公司也在迅速崛起。根据2014年2月份发布的《2014年Brandz最具价值中国品牌100强》1报告，目前中国100强公司的品牌总价值为3798亿美元。该榜单前50强公司的品牌总价值同比增长达13%。在2012年的“《财富》世界500强公司”榜单2中，有73家公司来自中国。这些数据证实着中国的企业在经历国内市场的跨越式发展之后，正在逐鹿全球市场，寻求更新和更大的消费者资源，从而保持其增长引擎的持续运转。由此，如何帮助这些中国跨国公司走出国门？如何帮助中国的品牌所有者打造真正意义的全球品牌？又如何从阿里巴巴、联想和腾讯等先驱企业的全球化策略中分享经验？这便是汤森路透制作本报告的初衷和缘由。为了掌握中国企业全球商标情况，汤森路透旗下的ThomsonCompuMark部门统计分析了中国在过去25年中的全球商标发展趋势，征集了行业领先的商标代理人的意见，并分析了几个中国顶尖跨国品牌的具体商标策略。这项研究发现，虽然针对全球商标策略并没有十全十美的方法可以复制，但中国的先驱企业已经在全球商标申请与保护等方面形成一套明确的实践经验，助力企业全球布局。1来源：WPP“Brandz最具价值中国品牌100强”，2014年2月—http://www.wpp.com/wpp/marketing/brandz/china-100-2014/2来源：CNNMoney“世界500强”，2012年—http://money.cnn.com/magazines/fortune/global500/2012/countries/China.html在过去数年里，已有众多著作和文章论述西方跨