韩剧对中国女性观众消费行为的影响及原因分析_刘晶晶2014

2014.6NewsDissemination新闻传播广电传媒[摘要]韩剧在中国的流行早已成为一种文化现象，韩剧中呈现的价值观念、女性形象、审美观念、生活方式等对我国女性观众的消费观、价值观、审美观都产生了不可忽视的影响。本文透过韩剧对女性观众服饰搭配、美容护肤和家居生活三个方面的影响表现，从文化认同、受众的信息、感情、视听需求等角度分析影响表象背后的深层原因。[关键词]韩剧；女性观众；消费观；影响根据韩国尼尔森全国收视调查数据显示，2013年播出的《来自星星的你》从首播的15.6冲上26.4，打破了前一档《继承者们》最高收视率25.6，这两部韩剧在中国网络平台播出上线首周播放量突破千万，《来自星星的你》在爱奇艺、PPS双平台播放总量更是破5亿，再度掀起了韩剧在中国电视剧市场的收视热潮。回顾韩剧在中国的传播,自1993年央视引进《嫉妒》开启韩剧在中国传播的大门，到1997年播出的《爱情是什么》以4.2％的收视率，让中国观众对韩剧有了进一步接触。2002年《看了又看》剧如其名，在观众强烈的收视兴趣下该剧在央视一套及八套重复播出，《看了又看》《人鱼小姐》《澡堂老板家的男人们》等在央视平台播出的韩剧虽然被安排在晚上11点播出，但收视率却高达10个点。①与此同时,地方电视台也陆续播出《天桥风云》、《星梦奇缘》、《爱上女主播》、《蓝色生死恋》等韩剧。湖南卫视2005年以独播剧形式引进的历史剧《大长今》在第一天播出后其平均收视率就高达8.6%，在上海、长沙等地的收视率甚至突破10个点，创下了韩剧的收视高峰。②AC尼尔森公司调查结果显示韩剧主要收视群为女性，包括上班族、学生族、家庭主妇，有近五成集中在女性上班族和家庭主妇。韩剧锁定女性目标观众群的精准定位，满足女性受众情感诉求的剧情内容，平民化、生活化、诗意化的台词语言，精心塑造各种女性形象等都从不同角度影响和改变着我国女性观众的审美观、消费观和价值观，笔者选取从韩剧对我国女性观众消费行为影响这一角度进行阐释。一、韩剧对中国女性观众消费行为影响的表现1.服饰搭配影视传播中，服饰是对人物形象和性格的有力烘托，相对于语言符号的稍纵即逝，