今日头条：2017汽车内容趋势研究报告201707

2017汽车内容趋势研究报告研究目的?移动互联网改变了人们的阅读习惯，也对内容本身提出了新的要求。什么样的汽车内容能打动新时代的读者？汽车兴趣用户还对哪些内容感兴趣？作为潜力巨大的新兴消费群体，95后的阅读习惯又有哪些特色？?本报告通过深入研究今日头条上的汽车内容及汽车兴趣用户的内容偏好，试图回答上述问题，为汽车内容创作及内容营销提供参考。研究说明?数据来源：头条指数?时间段：2017.01.01-2017.06.012015和2016年数据均为同期数据?沉浸度=某类资讯总阅读时长/该资讯总阅读量，体现阅读投入度?传播度=某类资讯分享量/该资讯总文章数，体现用户自发传播力度目录?资讯获取渠道及广告投放新趋势?今日头条汽车兴趣用户画像?汽车资讯深度分析?汽车兴趣用户相关内容偏好娱乐篇体育篇旅游篇科技篇?95后汽车内容偏好01.资讯获取渠道及广告投放新趋势手机网络新闻用户占手机网民的82.2%汽车资讯阅读量及沉浸度持续增长8成以上手机网民是手机网络新闻用户截至2016年12月，中国手机网民规模达6.95亿，网络新闻用户规模为6.14亿，年增长率为8.8%；手机网络新闻用户规模达到5.71亿，占手机网民的82.2%，年增长率为18.6%。数据来源：CNNIC第39次《中国互联网络发展状况统计报告》注：网络新闻使用率=网络新闻用户规模/网民规模手机网络新闻使用率=手机网络新闻用户规模/手机网民规模万人?2017.07今日头条算数中心汽车资讯阅读量及沉浸度持续增长数据来源：头条指数注：2015年、2016年和2017年数据均取自01.01—06.06手机网络新闻用户的增加带动了今日头条用户数和阅读量的飞速增长。三年间，汽车资讯的阅读量同比增长452.75%，且增速在加快。除了数量上的增长，沉浸度也增长了13.60%，体现用户在每篇文章的停留时间在加长。?2017.07今日头条算数中心移动端成汽车行业广告投放第一渠道