移动视频报告-欧洲移动视频论坛增刊：商业模式创新驱动货币化

0204080813162022020408081316202221根据移动视频成熟度记分卡（图1），欧洲地区的移动网络和世界其他地区一样已经具备发展移动视频业务的条件：?西欧在诸多关键技术领域表现不俗，如智能手机高渗透率、高LTE覆盖率和Wi-Fi覆盖率，均是促进移动视频发展的重要因素。?西欧在低成本方面也居于领先地位，提供价格实惠的移动数据包业务。然而，在推进移动视频消费快速发展和移动视频货币化创新模式方面，欧洲的移动运营商却落后于北美和亚太地区的一些发达国家。?导致该现象的部分原因可能是西欧有别于其他地区的市场特征，例如相较于亚太地区年轻用户对移动视频的热衷，西欧市场的老龄化用户很难全盘接受移动视频。?但也可能是因为过度限制的政策，例如网络中立政策。本报告为欧洲运营商呈现全球不同地区运营商发展移动视频业务的成功案例。其中的精选案例涵盖运营商的各种参与模式，从流量统付到自有OTT业务，从与媒体企业建立合作关系到独自运营视频门户。此外，本报告的结论部分为欧洲运营商提供一系列的建议。我们认为欧洲运营商的业务不应该止步于普通的流量服务，因为这方面的竞争不仅不利于维护利益底线，也无法带来差异化优势。相反，欧洲运营商应考虑采纳更加灵活的商业模式，例如以视频为中心的资费模式、流量统付、自建或者合作的独家内容。?现在正是欧洲运营商经营策略和商业模式升级的恰当时机，充分释放移动视频市场的巨大潜力。执行概要34十年前，欧洲移动网络运营商在推进自营移动视频业务方面一度走在业界前列，包括提供视频下载功能的视频门户和基于数字视频广播-手持系统（DVB-H）的移动电视服务。但是随着行业动态的演化，由于种种技术限制和商业策略的局限，欧洲运营商获得回报的速度远未达到预期。欧洲移动视频市场：潜在机遇2自4G网络推出以来，视频点播在市场中逐渐兴起，西欧的移动网络运营商在促进移动视频发展方面的积极程度并不如北美、日本和韩国等发达市场的运营商。首先，我们回顾一下移动视频成熟度记分卡。此概念首次出现在2016年6月出版发行的华为《移动视频报告—视频：移动视频价值的