汽车广告市场消费者洞察：如何制胜中国汽车电视广告市场

Copyright?2016TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.Copyright?2016TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.如何制胜中国汽车电视广告市场汽车广告市场消费者洞察尼尔森大中华区汽车事业部Copyright?2016TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.电视广告的焦虑……收视时间减少不专注的收视行为数字媒体的挤压Copyright?2016TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.但是，电视广告依旧非常重要数据来源：尼尔森全球广告信任度调查http://www.wtoutiao.com/p/X018W0.html数据来源：eMarketer,4月2016电视花费时间占比%电视广告信任度%电视广告投资回报率电视覆盖率%45%66%97%2.64长期影响1.760.88Copyright?2016TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.消费者看到，记住，识别广告媒体音量创意因素节目选择多屏协同竞争影响Copyright?2016TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.汽车电视广告整体表现如何？数据来源:尼尔森TVBE数据库,汽车：2013.3.31-2015.12.31，677条广告，25+品牌快消品：2012.9.1-2015.12.31,437条广告,50+个品牌.汽车中国快消品广告总体记忆度品牌关联度广告品牌记忆度32%34%39%31%35%45%10%12%18%Copyright?2016TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.创意手段品牌沟通媒体投放卓越广告电视广