微信小程序系列调研（二）迈片互联：流量铸就企业核心价

消息快报|证券研究报告2017年1月17日中银国际证券有限责任公司具备证券投资咨询业务资格传媒旷实*证券投资咨询业务证书编号：S1300513100001(8610)66229343shi.kuang@bocichina.com*杨艾莉为本报告重要贡献者[Table_Title]微信小程序系列调研（二）迈片互联：流量铸就企业核心价事件：中银传媒团队于近期组织蓝色光标(300058.CH/人民币9.36,未有评级)旗下移动营销公司迈片互联调研。迈片互联CEO罗总就微信小程序带来的营销变革与投资者进行了分享。一、迈片互联CEO罗总发言1、如何看待小程序蓝标主要是做营销的，我们面对新技术时主要是考虑对企业营销新的价值。企业做营销，主要就是用最少的钱做最多的事情，并且这个事情能面向用户和销售。企业肯定是面向更高效的途径。渠道：当前的营销，还是在分渠道。例如，电视的诞生也就诞生了新的渠道，手机也是如此。APP也是如此。但渠道之间的差别非常大。电视承载的是大量的内容，而小程序看起来是一个用户接触的渠道，小程序提供的是服务和应用。因此从服务和应用来看，会有新的趋势。现在的误区是，我们把所有新生事物都当成的渠道。一旦按照渠道来分，就把这些渠道割裂开来了。不应该把当做割裂的渠道，应该是当做一条线来看。数字营销是用数字技术的方式把不同的人、服务、内容、应用关联起来。移动营销依赖于手机的长使用时间，移动变成了一个新的渠道，手机和人、和不同的渠道联系起来。小程序是众多的场景中，人拿着手机打开微信打开小程序的服务。这是一个很深的漏斗。小程序是众多营销的选择之一，小程序之所以这么受关注，因为微信占有了大量的用户碎片时间。这是微信自身的价值带来的。?小程序本身带来了开发者，创业者可以利用小程序来进行创业。?对企业而言，可以利用微信进行应用和服务，和用户进行联系。但是这个背后的条件是，这个企业需要有强大的线下或线上渠道和用户运营的能力，才能展示自己的小程序，获取新的用户。这需要是企业有强大的用户运营能力。小程序取决于企业的需求和能力。?