20170802-信达证券-化妆品行业专题：进入消费升级精致生活阶段

请阅读最后一页免责声明及信息披露http://www.cindasc.com+化妆品行业专题--进入消费升级精致生活阶段2017年8月2日陶伊雪分析师李丹研究助理李沁研究助理请阅读最后一页免责声明及信息披露http://www.cindasc.com信达证券股份有限公司CINDASECURITIESCO.,LTD北京市西城区闹市口大街9号院1号楼邮编：100031进入消费升级精致生活阶段化妆品专题报告2017年8月2日??人民生活进入精致消费阶段，消费升级促化妆品市场高速增长。中国作为全球潜力最大的消费市场，在经历了30年快速粗放式增长后，市场从数量的增长模式切换至品质提升模式。市场竞争从简单的数量堆叠进入到个性和体验的时代，人口红利、收入增长和消费意愿是消费增长的三个重要驱动因素。根据《麦肯锡2016中国消费者调查报告》显示，大众产品向高端产品升级的百分比表明，2016年中国消费者的升级消费主要集中在化妆护理用品、饮品与生鲜食品领域，其中化妆品领域体现的升级消费趋势最为明显。?护肤品市场发展潜力大，产品高端化趋势明显。2016年，全球快速消费品市场发展都有所放缓（尤其中国快消品市场增速仅2.9%），但化妆品依然增速良好。根据欧莱雅2016全球美妆报告，2016年全球化妆品市场规模同比增幅4%，中国化妆品零售额同比增幅8.3%。另外，高端化是美妆市场持续增长的关键推动因素，虽然消费者购买范围覆盖所有价格段的产品，但高端产品份额持续上升。根据凯度消费指数统计，那些开始将高端品牌列入购买清单的消费者为此类品牌贡献了46%的销售增长。?男性正在成为化妆品消费主力军，男士产品或将成为新增长点。护肤保养早已不再是女性的专属，健康的肤质不但留给他人更积极向上的形象，也是展现专业形象不可或缺的部分。随着越来越多的男性消费者注重护肤美容，男士护肤品的需求也在不断增加。根据Euromonitor的预测，2016-2019