20170725-招商证券-便利店行业专题系列四：为什么东莞便利店数目比上海多？

敬请阅读末页的重要说明证券研究报告|行业专题报告可选消费|零售推荐（维持）为什么东莞便利店数目比上海多？2017年07月25日便利店行业专题系列四上证指数3251行业规模占比%股票家数（只）642.0总市值（亿元）73611.4流通市值（亿元）48011.2行业指数%1m6m12m绝对表现-1.3-3.517.9相对表现-5.2-14.63.3资料来源：贝格数据、招商证券相关报告1、《便利店专题系列三—便利店行业盈利模型》2017-06-082、《便利店专题系列二—便利店热潮来袭，内外资品牌谁与争锋》2017-05-203、《便利店专题系列一—探秘7-Eleven：如何从制冰公司成长为全球最大便利店？》2017-05-11许荣聪021-68407349xurc@cmschina.com.cnS1090514090002邹恒超021-68407543zouhc@cmschina.com.cnS1090515040001在对全国各城市便利店进行调研过程中我们发现了一个有趣的现象：东莞的便利店数目竟多于“元老级”一线城市——上海。报告中我们对这一现象的成因进行了分析。?从人口结构上，东莞是有名的制造业城市，其外来人口比例达到75%左右，远高于上海。同时东莞第二产业占城市GDP比重高达45%以上，超出上海近10个百分点，并逐年稳步增长。所以东莞外来人口中以从事一线制造业的工人居多，这些外来务工人员的购物以方便即时性为主，这一部分人群对便利店的需求十分巨大。?从业态分布上，我们调查发现东莞虽然在便利店方面强于上海，但在中大型超市方面，上海不论是在品牌种类还是数量方面都占据着绝对的优势。上海的人群密度要高过于东莞，高密度的人群不仅购物需求量大，其对商品种类的要求也更多，超市更能满足这些要求。超市和便利店，“二元”结合满足城市消费需求。?从地理环境上，东莞不同于上海等城市，它是一个