20170724-浙商证券-游戏行业深度报告：游戏王者启示录

http://research.stocke.com.cn1/33请务必阅读正文之后的免责条款部分[Table_main]行业研究类模板深度报告传媒行业报告日期：2017年7月24日游戏王者启示录──游戏行业深度报告行业公司研究｜传媒行业｜：杨云执业证书编号：S0860510120006：021-80108130：yangyun@stocke.com.cn[table_invest]行业评级传媒行业看好[Table_relate]相关报告1谈史论今：政策、舆论与游戏的对弈2传媒行业周报（7.17-7.23）》2017.07.103《【浙商传媒】传媒行业周报（7.10-7.16）》4《【浙商传媒】传媒行业周报（7.3-7.9）》2017.07.105《【浙商传媒】传媒行业周报（6.26-7.2）[table_research]报告撰写人：杨云、颜沁、周也舒数据支持人：周也舒报告导读2016年腾讯和网易游戏两家公司的总营收额达1004.5亿元，占国内游戏总营收的60%。其中，两家的端游市占率高达73%，手游市占率达69%。得益于《王者荣耀》、《阴阳师》等爆款产品，两家头部公司的市场份额集中度进一步提升。投资要点?布局细分市场，寻找红海中的蓝海从腾讯网易游戏2017年的新游发布情况来看，细分市场和创新玩法已经成为游戏巨头瞄准的发展方向。回顾历史，布局细分市场和专注创新玩法的公司都抢占到市场先机。而《王者荣耀》和《阴阳师》带入的新游戏玩家——女性用户和未成年人用户，也对细分游戏类型产生了更大的需求。国内独立游戏市场的逐步扩大和Steam国内玩家人数的激增也印证了重玩法精品游戏的市场潜力。专注细分市场和坚持创新玩法的厂家，将获得更多市场空间。?精准投放拉动用户数，精细运营拉长产品线借鉴