20170711-广发证券-营销传播行业专题研究：FEEDS（信息流）广告，移动端淘宝店铺''Vivian's研报''整理收集主流业态，受益媒介变迁下的广告品类迭代

识别风险，发现价值请务必阅读末页的免责声明1/28专题研究|营销传播2017年07月11日证券研究报告联系人：沈明辉0755-23942150shenminghui@gf.com.cnTable_Title营销传播行业FEEDS(信息流)广告：移动端主流业态，受益媒介变迁下的广告品类迭代Table_AuthorHorizontal分析师：旷实S0260517030002010-59136610kuangshi@gf.com.cnTable_Summary核心观点：一、信息流广告发展迅猛，成为移动端主流广告形态。信息流广告指在信息流中插播的广告，信息流广告在社交及新闻类媒体上应用广泛，成为国外Facebook以及国内的微博、微信朋友圈、今日头条等主流广告媒体标配。2016年中国信息流广告市场规模达到325.7亿，同比增长89.5%。2016年互联网巨头纷纷布局信息流广告，信息流广告进入快速增长阶段。预计未来几年增速将仍保持在50%以上，未来有望超过搜索类广告形态。以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告在2016年市场份额达到11.2%。决定信息流广告价值的关键因素：用户量、用户使用时长、内容量。用户量X用户使用时长=用户注意力=广告价值。广告位数量取决于内容量：信息流广告主要在好友信息流和内容流中呈现，所以内容量越大，相对而言可以插入广告的位置更多。内容质量影响用户的数量、打开频次和在线时长，综合影响可供售卖的“广告库存量”。二、广告品类迭代都将催生新一代互联网媒体巨头，信息流广告将助力下一代媒体巨头诞生。依托品牌图形广告，门户网站崛起；借力搜索引擎广告，Google、百度成为巨头；探索电商平台广告，阿里成为电商霸主；信息流广告已经在社交平台Facebook上得到证明，腾讯、微博成为有望成为国内社交信息流广告巨头，而今日头条凭借信息流广告将成为新一代新闻媒体巨头。三、信息流广告实现广告主、媒体、用户三赢，成为最适合移动端的广告形态。广告主