艾瑞：2017年中国程序化购买市场趋势展望

中国程序化购买市场趋势展望2017年2?2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn核心观点来源：根据公开资料及访谈内容整理而得。历程?程序化购买五年，历经RTB爆发期、PMP引领期、视频猛增期、移动普及期等四个关键发展节点，目前进入调整期，未来仍有巨大成长空间。热点?过去一年，程序化购买市场热点频频，头部媒体、大型广告传播集团纷纷自建程序化广告平台，反作弊、品牌安全和数字供应链的透明成为广告主关注重点。规模?2016年中国程序化购买市场规模为205.3亿，较2015年增长78.5%，移动程序化购买市场规模占比首超50%，达103.1亿，non-RTB占比进一步提升，为47.5%。趋势?用自动化不断替代各环节中的人工操作是程序化发展的终极目标，而新媒介、新广告形式的程序化进程都将加速，营销云从概念到落地，智能化时代终将来临。3速览：中国程序化购买市场发展历程1剖析：中国程序化购买市场热点现象2描摹：中国程序化购买市场发展状况3展望：中国程序化购买市场未来趋势44?2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn再次认识程序化购买走过混沌期，市场对程序化购买的理解更深入程序化购买（ProgrammaticBuying）是指基于技术和数据进行广告的交易和投放管理。相较于早期的纯人力购买，通过数字化、自动化、系统化的方式，可以极大地提升广告交易效率、扩大广告交易规模和优化广告投放效果。1）对广告主而言，通过程序化采购媒体资源，可以精准触达目标受众，追踪用户并