艾瑞咨询：2017年中国原创新闻平台用户洞察白皮书201707

中国原创新闻平台用户洞察白皮书2017年2?2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn核心观点来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。行业背景主要用户群体发展趋势?政策规定具体化，资质核查严格化，推动行业发展更加规范?2016年互联网新闻市场规模达215.4亿元，移动端占比近75%?原创新闻行业PC流量稳定于高位，移动流量快速扩张?新进者和现有玩家均将减少，行业集中度“二八效应”显现?新闻内容竞争更趋激烈，原创新闻平台议价能力上升?差异化内容优势和受众群体，助力原创新闻平台多领域合作?进取青年派：处于事业起步期、注重广告体验的理性新闻用户?实用中坚派：生活与收入稳定、追求品质生活的重度新闻用户?多金实力派：随心消费不差钱、广告包容度高的个性新闻用户行业发展及主流人群画像3?2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn核心观点来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。媒体品牌价值凸显，内容深度成核心优势?超过95%用户关注新闻来源，媒体品牌已成新闻质量的保障?用户常用原创平台读深度洞察，在门户和聚合平台看新闻快讯?内容原创独家性、平台版面设计及推荐匹配度将成机会点?内容深度是原创新闻平台核心优势，真实专业性和原创独家性成重要特色原创新闻平台使用频次高，时政内容更受青睐?新闻阅读偏好是用户选择原创新闻平台的主因，体验和品牌也是重要参考因素?每天多次使用群体占比64.9%，单次使用时长集中在5-30分钟?图文形式依然最受用户青睐，组图和短视频关注度均接近40%?时政关注度超过80%，用户对与生活紧密相关的垂类也较为青睐大牌广告引人关注，用户消费趋于理性?国际和奢侈品牌广告引人注目，本土和平价品牌广告更亲民?原生广告的平台融合性好，开屏和横栏广告认知和包容度高?移动端便捷付，PC端买大件，分终端消费行为差异明显?用户消费较为理性，注重性价比，追求品质并愿意为之付费用户行为特征梳理4?2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn研究对象概念界定：综合资讯平台主要分