胡润百富：2017中国高净值人群情谊往来白皮书

1欢迎阅读MEC尚扬媒介与胡润百富合作发布的《中国高净值人群情谊往来白皮书》。中国赠礼文化和行为是非常值得探讨的议题。从过去到现在，尽管人们赠礼的原因和影响因素有所变化，但它的重要性却始终不变。而要洞悉消费者赠礼的意识、需求和行为，则须将视角根植于中国的文化和社会背景。中国在赠礼文化和行为上有其独到之处，它受到关系和人情文化的深远影响。关系和人情文化源于中国儒家的社会哲学，既强调人际关系的重要性，又讲究人际间亲疏有别的层级关系，从而维护社会和经济秩序。在中国，礼物所承载的意义是亘古不变的。即便在当下，赠礼仍深度渗透于国人的生活，尤其对于高净值人群而言，赠礼在他们的生活中发挥着愈发重要的作用。WelcometotheMECChinaHNWIGiftingWhitePaper,pro-ducedinpartnershipwithHurun.Giftingisafascinatingsubject,thoughthemotivationsandinflu-enceshavechangedovertime,itisasrelevantandimportantnowasiteverhasbeen.Totrulyunder-standconsumers’mindset,needsandbehaviorwhenitcomestoluxurygiftingwehavetogroundourinsightinculturalandsocietalinfluence.Chinaisuniqueintheworldingiftingbehavior;theideasofGuanxiandRenqingaredeeplyrootedintheChinesesocialphi-losophyofConfucianism,whichstressestheimportanceofrela-tionshipsandassociating