Amnet&AdMaster：中国在线视频程序化购买品牌实践白皮书

中国在线视频Learnmoreatwww.amnetgroup.comwww.admaster.com.cn程序化购买品牌实践白皮书ThelatestoutlookforChina’sprogrammaticvideolandscape:keyopportunities,trends,challengesandmore.目录01Tableofcontents美国在线视频程序化发展中国OTV广告程序化购买市场OTV广告的主要程序化购买模式影响OTV广告程序化购买效果的核心要素分行业程序化广告投放策略分析不同行业程序化实践效果分析OTV广告效果评估发展方向OTV广告效果评估挑战03040506070910111213品牌投放实践建议程序化贴片广告案例分析伴随中国在线视频的用户数量、用户覆盖率以及用户黏性的持续增长，视频程序化广告技术和市场规模不断发展，广告主在投放环节对于数据运用，透明化和把控性提出了更高的要求。作为市场首次以需求方为核心的行业洞察，其主要研究对象涉及2016年1月1日-12月31日AdMaster所监测的品牌贴片广告投放活动。基于AdMaster2016年所抽样的2499个样本项目与千亿量级有效曝光的监测数据，白皮书覆盖国内食品，汽车，金融，母婴和化妆品等5大行业品牌，通过PC端、移动端、OTT跨平台的统一量化和对比分析方法，对视频程序购买的广告价值进行了360度横向和纵向的立体解析。研究背景来源：艾瑞根据供参考11%17%25%29%0%5%10%15%20%25%30%35%0.020.040.060.080.0100.0120.0140.0201420152016E2017E中国视频程序化购买市场规模在线视频广告市场中的占比中国在线视频程序化购买投放量(亿元）02研究背景美国在线视频程序化发展03概述根据美国IAB(InteractiveAdvertisingBureau)数字视频年度报告，2016年程序化视频广告支出将达到55.1亿美元，占所有在线视频广告收入的56%.基