易观&京东：2017中国网上零售年中购物节专题盘点——京东“618”购物节发展白皮书201706

ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws本产品保密并受到版权法保护联合发布中国网上零售年中购物节专题盘点2017——京东“618”购物节发展白皮书2017年6月2017/6/232实时分析驱动用户资产成长分析范畴与方法?618：源于京东的店庆月，随着网络零售电商促销的常态化，618逐渐演变成与双11并肩的全民购物节，并从最初的价格比拼，逐渐转变成更加注重品质、消费体验的年中购物盛典。研究方法：?分析内容主要运用定性和定量方法，研究市场中的一手和二手信息和数据得到相关结论。?分析内容使用易观独有的分析模型，对海量数据进行科学有效的分析归纳。研究范畴：?分析内容主要研究通过互联网进行商品零售业务的企业，包括有形商品和虚拟物品，但不包括生活服务类电子商务。?分析内容主要研究的移动网购对象为中国大陆所有使用PC端、移动智能终端的用户，不包含港澳台地区用户。?数据来源：分析数据来自易观千帆和京东大数据平台?数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。分析定义分析方法分析范畴数据说明2017/6/233实时分析驱动用户资产成长CONTENTS目录“618”购物节发展现状01京东“618”大促盘点022017上半年网上零售市场发展趋势分析032017/6/234实时分析驱动用户资产成长PART1“618”购物节发展现状2017/6/235实时分析驱动用户资产成长从拼价格到拼品质，网上零售业迎来消费者时代2010201120122013201420152016疯抢红六月超40万订单十年不遇超300万订单12周年玩大的618当日超1500万订单玩游戏得令牌超15万订单血拼618超150万订单购物大趴全品省不停超600万订单618品质狂欢节累计订单量过亿全民年中购物节