信息流广告营销效果研究报告201705

2017年5月信息流广告营销效果研究报告大行业领军品牌解读信息流广告金融汽车网游化妆品快消教育家电科技8深访营销效果研究结论概览信息流广告迎合了移动时代营销生态中广告主、媒体和受众三方的需求判断信息流广告的标准中，广告主更看重其精准推送的能力在营销链条中，信息流广告协同其他广告形式完成整合营销精准推送可以通过了解目标人群兴趣与意图来实现，这需要依托丰富且打通的数据相对来说，意图比兴趣更深入，更了解消费者，最终实现营销更高效基于意图推送信息流广告，如果利用同一平台上丰富且打通的数据，可实现更好投放效果依据意图推送的信息流广告以搜索引擎平台为代表更高效地与消费者沟通不引起反感，让目标受众可见，尽可能广覆盖，实现更高的ROI广告主移动互联网时代营销生态中的方需求信息流广告更迎合3不想被广告打扰受众接触到的广告多，但对广告接受意愿低：受众每周接触到不低于600个广告受众保护受众体验的前提下实现盈利手机端屏幕小，广告位少；硬广会影响浏览体验媒体我们对如何做精准这件事儿是比较开放的，只要道理上能让人信服就可以。信息流广告一方面形式上比较人性化，另一方面也能结合一些数据源做足精准这件事儿，我觉得未来前景应该是不错的。我们（品牌类广告主）很关心投放环境，第一就是广告尺寸够不够大，信息传递够不够清晰；第二是整体的媒介投放环境是否干净/可控，第三就是广告本身的质量，它的呈现方式也很重要。一般做信息流的资讯平台没有特别好的闭环，不能使用CRM等实现后期推送，这样就不能节省成本。如果能借助集团优势或者是外部合作也好，形成比较好的闭环就很好了。这么说注重精准投放+看好前景注重媒体形象+广告形式和质量注重营销闭环对于做广告这件事广告主们形成闭环品牌类广告主信息流广曝光社交发酵深沟通电商引流信息流广告协同其他广告基于营销链条完成整合营销信息流广告广告落地页内容植入焦点图搜索视频前贴片