海购消费白皮书：跨境进口电商的2016与2017

跨境进口电商的2016与2017网易考拉海购消费白皮书2017/6/122实时分析驱动用户资产成长分析定义和分析方法跨境进口零售电商，即跨境进口零售电子商务，是以互联网为平台，向中国境内用户以零售的形式销售中国关境外的商品，并与用户达成商品销售协议的商业行为。分析范畴本报告主要针对跨境进口零售电商市场的现状及趋势进行分析，并着重对网易考拉海购的发展模式、特点特色、用户特征等内容进行梳理与解析。分析方法报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。报告中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。分析定义目录2016跨境电商领域的发展动向探究网易考拉海购的品质模式以网易考拉海购洞察跨境购用户的消费特点展望跨境电商领域的201712342017/6/124实时分析驱动用户资产成长市场规模继续明显扩大，行业竞争更趋激烈聚美极速免税店达令创新者务实者领先者补缺者丰趣海淘宝贝格子唯品国际网易考拉海购京东全球购苏宁海外购小红书亚马逊海外购洋码头?Analysys易观www.analysys.cn2016发展路径2015预测2017发展趋势2016年中国跨境进口零售电商市场实力矩阵高低高低厂商创新能力厂商现有资源天猫国际淘宝全球购460.1806.21,289.92,063.83,054.74,089.55,110.26,202.671.6%75.2%60.0%60.0%48.0%48.0%33.9%25.0%21.4%0%20%40%60%80%-1,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000201220132014201520162017F2018F2019F交易规模（亿元人民币