全网品牌电商2016发展趋势展望报告

1全网品牌电商2016发展趋势展望报告2目录2CONTENTS010203背景——传统品牌上线加剧线上竞争洞察——品牌商的电商竞争与机遇趋势——品牌电商的升级之路301——传统品牌上线加剧线上竞争背景4全网品牌电商定义与分类定义全网品牌电商是指通过互联网进行商品销售的，具有广泛品牌知名度，受消费者认可的商品生产商，包括传统品牌商和从线上崛起的新兴品牌商。分类本报告所涉品牌电商仅包含如下16个主流类目：服装配饰数码通讯家用电器食酒生鲜化妆个护母婴用品鞋履箱包建材家居钟表珠宝医药保健体育用品厨具日用汽车用品电脑办公虚拟物品图书音像52016年上半年线下鞋服行业低迷，曾有“鞋王”之称的百丽15/16财年净利降四成，关闭零售点366家。达芙妮、星期六、哈森、crocs等多个国内外鞋类品牌也出现了净利下滑、鞋类业务缩水甚至大批关店的消息。上海班尼路服饰有限公司被上市母公司德永佳集团有限公司宣布以2.5亿元的价格出售。线下业务纷纷触冰鞋服行业在“618”等促销的带动下，线上业务打破了服饰淡旺季的销售节奏，ZARA、优衣库、李宁等50个品牌，6月18日12点整体成交已超过去年天猫年中促全天成交。绫致、GAP、舒华等30个品牌实现100%全渠道互通，天猫与线下同步2016春夏商品数超2万个，线下发货门店数量超5000家。茵曼、裂帛、韩都、三只松鼠等超50个线上品牌准备IPO。线上市场如火如荼以颇具代表性的鞋服行业为例传统品牌线下触冰，齐到线上寻求突破“这两年线上销售额不断上升，公司有意扩大电商规模。”——某体育行业电商负责人以传统零售为典型的实体经济的萎缩和以网络零售为代表的网络经济的扩张形成鲜明的对比。受电子商务的吸引，传统品牌纷纷“触电”以寻求新的市场增长突破口。数据来源：亿邦动力根据公开资料整理6随着中国的消费市场升级，消费者的品牌意识不断加强，消费能力持续提升，名优品牌占据的市场份额越来越高，传统品牌的品牌影响力和资源优势也在电商市场逐渐显现。以女装行业为例，传统品牌的电商实力越来越强，排名普遍上升，而线上品牌的整体排名则