阿里巴巴OTTTV媒体价值研究报告

阿里巴巴OTTTV媒体价值研究报告秒针出品CONTENTS01OTTTV行业现状分析02OTTTV商业化模式洞察03OTTTV行业营销价值研究04阿里OTTTV媒体价值研究05阿里OTTTV广告营销案例分析2ONE01OTTTV行业现状分析OTTTV生态圈OTTTV终端市场发展3OTTTV生态圈4数字电视人们谈论电视时指的是什么？5OTTTV双向有线IPTV单向有线卫星电视/地面无线电视?OTTTV，是指以Over-The-Top方式服务的互联网电视，其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机。什么是OTTTV？6数据来源：公开资料电视互联网OTTTVOTTTV市场整体生态结构：参与方众多7内容内容提供商14家内容服务牌照商广电播出机构互联网视频网站&影视公司网络运营商电信运营商有线宽带运营商输出硬件终端智能电视机互联网电视机顶盒平台集成商/设备提供商/软件服务提供IT服务商其他有线宽带运营商OTT广告发布方第三方监测OTT广告联盟电视和盒子运营方用户集成业务牌照商终端系统内容阿里家庭娱乐从心发现家庭快乐牌照云盒联盟智能电视联盟OTTTV市场局部生态结构：一些集团整合资源形成自有的局部生态8OTTTV终端市场发展-全球926M12%15M6%13M6%19M8%26M11%46M20%49M22%34M15%西欧中东欧北美洲拉丁美洲中东与非洲中国发达亚洲发展中亚洲全球零售量229M同比增长：-3.2%OTT电视占比54%同比增长：6个百分点2016年全球彩电零售量规模2.29亿台，OTT电视占比54%数据来源：GfK全球彩电零研数据10西欧中东欧北美洲拉丁美洲中东与非洲中国发达亚洲发展中亚洲5%5%5%5%8%2