GfK&天猫：2017年中国手机市场消费趋势洞察报告

2017年中国手机市场消费趋势天猫-GfK联合洞察报告联合报告数据来源：天猫手机平台数据客单价高企，手机市场品质时代来临2017年Q1￥21042017年Q1天猫购机客单价2104元，消费者对于手机产品的需求档次提升到全新高度，消费升级趋势明显，该趋势与GfK中国手机市场零研监测数据手机产品价格上涨趋势一致，中国手机市场线上线下消费呈现同步升级趋势，手机市场品质时代来临?天猫购机消费者的客单价消费者品质驱动，购买力巨量释放天猫手机市场客单价增幅为704元，天猫消费者表现出对于手机品质产品的高需求，受此驱动，用户购买力巨量释放，天猫手机市场规模将进一步放大，同时为手机厂商提供了更加丰厚的利润空间?2017年Q1天猫手机的客单价同比变化客单价￥704Apple搜索频次最高，品质是消费者的追求目标天猫消费者搜索Apple手机频次最高，消费者对好的产品持续保持高关注度，尽管受购买力所限，消费者可能会选择其他产品，但品质一直是消费者的终极向往?2017年Q1天猫手机搜索频次TOP5品牌华为vivoOPPO小米Apple消费分期快速普及，助推升级加速2016年Q111%2017年Q122%天猫手机市场消费分期业务快速普及，分期用户占比由2016年Q1的11%，提升到2017年Q1的22%，消费分期业务有助于降低消费者购机门槛，进一步释放消费者购买力，加速天猫手机市场消费升级?天猫购机消费者选择分期消费的人数占比103%62%60%河北辽宁天津海南江苏吉林山东黑龙江四川陕西上海江西山西内蒙重庆青海浙江宁夏贵州湖北湖南甘肃广西河南云南新疆台湾安徽福建香港西藏广东北京澳门东北、华北区域购买力爆发?2017年Q1天猫各省份货单价同比增长率天猫手机市场货单价区域同比增长率数据显示，以河北、天津、山东等为代表的华为区域和以辽宁、吉林、黑龙江等为代表的东北区域货单价同比增长率排名前列，该区域消费者购买力集中爆发，成为手机厂商利润贡