2017中国奢侈品报告：1万亿元人民币的机遇

1中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇卜览BenjaminDurand-ServoingtAimeeKimNaomiYamakawa中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇2017中国奢侈品报告麦肯锡市场与营销业务部2017年5月2中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇目录前言1中国富裕人群挑起全球奢侈品消费大梁2中国富裕消费者日渐成熟老到4全球购与出境游7对奢侈品业界的启示91中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇2016年奢侈品消费跌出2009年以来新低，但仍有中国消费主力军在全球奢侈品上一掷千金，因此备受业界瞩目。现如今中国经济放缓，国内外奢侈品消费增长式微，行业观察者愈发担心中国消费者“奢兴阑珊”。八年多来，麦肯锡一直关注中国奢侈品消费者的演变，以及其对全球市场与日俱增的影响。这份最新研究着重分析了中国奢侈品消费者的基本态度与行为，探讨了奢侈品是否在中国逐渐失宠，以及对全球市场将产生什么影响等问题。我们的结论是，在中国的奢侈品消费者当中，出现了一个日渐成熟且挑剔的群体。市场增长放缓虽不容忽视，但我们认为在可预见的未来，中国消费者仍将是全球奢侈品市场增长的最大引擎之一，而家庭年收入超30万元人民币的中国最富裕人群，则是当仁不让的主力军。要抓住这一增长，奢侈品牌商需巧取中国消费者的欢心，并把自己的门店打造成为中国观光客出境游的“必达站”，因为三分之二的中国奢侈品消费发生在海外。前言3中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇2中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇我们预计，至2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币，达到2.7万亿元人民币。中国消费者将继续担当主力军，估计至2025年将“买下”44%的全球市场。中国富裕人群将成为此轮奢侈品消费增长的中坚力量。到2025年，这760万户中国家庭对全球奢侈品消费的贡献达到1万亿元人民币，相较于2016年翻了一番，相当于美、英、法、意和日本市场2016年的销量总和。[见图2]图2–中国消费者对全球奢侈品市场的贡献全球个人奢侈品市场发展十亿元人民币148220121263200821%12%32%167920