2017进口美妆趋势报告

网易考拉海购2017进口美妆趋势报告目录?中国女性化妆及护肤行为特点?美妆消费现状及趋势?美妆消费观念及需求?美妆人群画像2中国女性混合性肤质多，痘痘问题困扰大3数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份51%12%11%11%11%2%2%51%的女性是混合性肤质混合性干性油性中性敏感性其他不清楚51%46%27%27%曾经有，现在好了正在发痘痘皮肤一直很好73%73%的女性曾经或正在经历长痘痘阶段22以下23-2627-3031-3535以上除了混合性肤质，年轻群体中油性皮肤也较多，随着年龄增长中性、干性肤质不断增多油性中性干性中国女性美妆现状：普及率较高，但大多仍处于初级阶段4仅仅会最基本的底妆，还在摸索阶段化妆水平可以应对工作或约会等场合关注美妆区市，积极尝试和改变对护肤美妆很有心得，经常分享55%31%10%4%79%18%3%会护肤，会化妆仅护肤都无79%79%的女性都会化妆和护肤化妆人群所处阶段数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份中国女性对于美妆效果总体追求“够用就行”50%20%40%60%80%100%1年以下1-3年4-5年6-10年10年以上中国女性不同化妆年限所处的化妆阶段不太会或仅仅会最基本的底妆，还在摸索阶段化妆知识和技能可以应对平时工作或约会等场合关注最新的美妆产品，积极尝试和改变对护肤美妆很有心得，经常会分享自己的经验?化妆3年以下的消费者主要集中在初级的底妆阶段，3年以上一般就会掌握基本的技能，但目前中国女性继续在美妆上进阶的动力似乎不足，即便化妆10年以上依然主要停留在满足日常所需的“够用”阶段。?妆容也主要集中在工作妆和聚会妆2种。44%29%18%2%7%1种2种3种4种5种及更多大部分女性主要会1-2种妆容73%数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份但学生族群“花样多”，更愿意尝试不同妆容669%73%73%