2017年苹果“打赏”收费事件调查报告

2017年苹果“打赏”收费事件调查报告2017AppleIncChargingforRewardEventResearchReport（内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。?通过对行业专家、相关企业与手机网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。?对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。?政府数据与信息?行业公开信息?企业年报、季报?行业资深专家公开发表的观点?根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析。?艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。?面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询Research@iimedia.cn。研究方法mailto:详情可咨询alex@iimedia.cn2017年苹果打赏收费事件概述12017年中国手机网民针对苹果打赏收费事件观点调查2目录苹果冒险“打赏收费”利润下滑成主因2017年6月，苹果更新AppStore审核指南明确规定，“应用程序可以使用应用内购买货币来帮助用户在应用内’打赏’数字内容提供商”。苹果官方消息打赏费用分成游戏关卡内容访问权限游戏内货币解锁完整版收费项目打赏收费比例苹果公司收费项目（不完全统计）苹果2017第一季度财报显示，苹果公司大中华区营收为162.33亿美元，比去年同期183.73亿美元下滑11.65%。艾媒咨询分析师认为，随着华为、OV等国产手机市场稳步拓展、苹果周边产品如iwatch等需求量不高，加之iPhone系列新产品还未上线等原因，使得苹果公司营收压力凸显，苹果不得不在原有收费项目基础上，增设“打赏”提成规定。坚持入局收费市场并强势分一杯羹，是苹果公司维持盈利的又一手段。分析师速评?AppStore与开发者按照3:7比例分成；?订阅模式例外，其分成比例从第13