2017电商营销白皮书

让消费者买买买，很简单也很难，就看你懂不懂TA，怎么撩。——赖永锋SocialBeta合伙人平台在变，人在变，品牌要做好新零售，这本白皮书是入门教程。——温迪TopDigital研究院院长电商消费趋势已经从满足需求向引领需求转换，这就需要品牌主在营销上为品牌注入更多的情感因素，更加关注品牌营销。——盖雄雄TopMarketing创始人新形势下电商的战场将会更加“机智”，每一个品牌都将奋力赢得消费者的心，这份报告值得参考学习。——叶海涛数英网联合创始人“每一个品牌都在电商面前跃跃欲试，但在之前更需要研究前者走过的坑，找到自己的成功之道。这份报告不仅提供今天营销与电商环境下最应景的解读，同时也是未来每一个品牌开启新零售的一把钥匙。”——范怿胖鲸智库创始人&CEO活数据赋能实体经济、智电商赋能零售升级。——陈中广告门合伙人“未来所有的企业都是数字网路企业，从生意经营的角度看，未来线上线下场景将得到跨界和融合，未来所有的企业也都将是电商企业或线上零售企业。要洞察了解这个领域的趋势和变化、消费者的决策方式、销售与传播通路、品牌与营销的打法等等，这份报告将会提供给你一些有价值的思考和答案。”——赵福军DoMarketing-营销智库创始人这本白皮书从封面到书评都不能错过*按姓氏首字母为序，排名不分先后ChapterIChapterIIChapterIII-未来：借势大平台，关注新零售-渠道vs.生意，品牌电商价值挖掘-变则通ContentsChapterI-变则通1.购物生活方式化，平台提供价值更多元2.消费者越来越聪明，购买决策越来越大胆，转换尝试成本降低3.消费者购物决策流程缩短整合化4.电商=销售通路+传播媒体5.新趋势下品牌对代理商的整合和效率要求不断提升0102近几年“消费升级”一直是个热门话题，据麦肯锡《加速前行：中国消费者的现代化之路》研究显示：中国消费者正在向现代化升级。随着消费者越来越成熟，越来越挑剔，普遍性的市场增长时代逐渐走向尽头。消费形态正从购买产品到购买服务，从大众产品到高端商品转变。对比商品稀缺时代