2016年中国生鲜电商行业研究报告

www.iresearch.com.cn中国生鲜电商行业研究报告简版2016年2研究说明概念界定?农产品定义：农产品是指来源于农业的初级产品，即动物、植物、微生物产品及其直接加工品，包括食用和非食用两个方面?生鲜产品定义：生鲜产品是指未经烹调、制作等深加工过程，只做必要保鲜和简单整理上架而出售的初级产品，以及面包、熟食等现场加工品类商品的统称?生鲜电商定义：生鲜电商是指利用互联网平台，将生鲜产品通过自建物流或第三方物流方式直接配送给消费者的交易?本报告中的垂直类指以生鲜品类为主营品类的电商。综合类指除生鲜品类外，还经营相当数量的其他品类的电商。统计口径?农产品统计内容：肉禽蛋市场、水产品市场、蔬菜市场、干鲜果品市场、粮油市场、棉麻土畜及烟叶市场、其他农产品市场?生鲜产品统计内容：肉禽蛋市场、水产品市场、蔬菜市场、干鲜果品市场、牛奶乳品、熟食、烘焙类?生鲜电商统计内容：生鲜电商交易规模仅统计零售端3中国生鲜电商行业发展环境1中国生鲜电商行业发展现状2中国冷链物流行业发展现状3中国生鲜电商行业典型企业案例分析4中国生鲜电商行业发展难点及趋势54中小企业B2B电子商务43.9%规模以上企业B2B电子商务27.8%网络购物23.0%本地生活服务O2O5.3%2015年中国电子商务市场细分行业构成网络购物和O2O带动电子商务行业发展网购、O2O增速强劲跑赢B2B，成为电商发展的重要推动力注释：网络购物市场规模为C2C交易额和B2C交易额之和。本地生活O2O市场规模仅包括餐饮、休闲娱乐、美容美护、酒店、婚庆、亲子、旅游及教育八个细分行业，未涉及汽车、房产等行业。来源：综合企业财报、专家访谈、公开信息，根据艾瑞统计模型核算。中国电子商务市场规模逐年增长，发展势头良好。2015年中国电子商务市场交易规模16.4万亿元，增长22.7%。其中网络购物增长36.2%，是推动电子商务市场发展的重要力量。虽然本地生活O2O占比较小，发展历史不长，但增长势头较强，也将成为电子商务市场发展的重要力量。0.5%