新生代精神消费系列报告之五（下篇）：IP4.0阶段：世界观为先，打造美丽新世界

1行业及产业行业研究/行业深度证券研究报告中小盘专题行业报告2016年05月12日IP4.0阶段：世界观为先，打造美丽新世界看好——新生代精神消费系列报告之五（下篇）相关研究“动漫市场风欲来，千亿级的新风口——新生代精神消费系列报告之四”2016年5月12日““删繁就简”看电竞——新生代精神消费系列报告之三”2016年5月11日“偶像经济投资理性回归，艺人工厂独占鳌头——新生代精神消费系列报告之二”2016年5月11日““原”“分”天空,美丽的梦——新生代精神消费、中产家庭泛娱乐投资策略”2016年3月29日证券分析师孟烨勇A0230513010001mengyy@swsresearch.com研究支持马晓天A0230115040001maxt@swsresearch.com任慕华A0230115080004renmh@swsresearch.com联系人许恺(8621)23297818×7509xukai@swsresearch.com本期投资提示：?爆炒IP后，需理性回归。2015年是IP元年，知名IP被各家收入囊中，并计划将其中很多热门IP作品于2016年投放市场。IP价格水涨船高，为后端变现带来了较大压力，然而只有头部内容才会在市场上赢得较大的经济效益和社会效益。知名IP+知名演员并不一定是收益的保护伞，改编作品中只有少数能实现超越原IP的价值。?IP1.0-IP4.0阶段，世界观非一日之功。IP开发的第一阶段，针对故事内容的大力开发。一段以情节人物为主的故事，不讲究挖掘和探索。IP开发的第二阶段，影游联动，跨越媒介，在一定程度上延长了内容IP的产业链。IP开发的第三阶段，以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开的电影、音乐、动漫、衍生品、周边等多领域、跨平台的商业拓展。IP开发的第四阶段，基于同一世界观的多个内容IP进行深入挖掘和多角度的纵横开发，即