新生代精神消费系列报告之二：偶像经济投资理性回归，艺人工厂独占鳌头

行业及产业行业研究/行业深度证券研究报告中小盘专题行业报告2016年05月11日偶像经济投资理性回归，艺人工厂独占鳌头看好——新生代精神消费系列报告之二相关研究““原”“分”天空,美丽的梦——新生代精神消费、中产家庭泛娱乐投资策略”2016年3月29日证券分析师孟烨勇A0230513010001mengyy@swsresearch.com研究支持任慕华A0230115080004renmh@swsresearch.com马晓天A0230115040001maxt@swsresearch.com联系人许恺(8621)23297818×7509xukai@swsresearch.com本期投资提示：?艺人爆发的土壤是基于对“追星”及“成名”的需求。随着物质生活的极大丰富、自我意识增强及社会文化的发展，娱乐占据了90/00后生活的重要部分，“为喜欢买单”、“脑残粉”现象等比比皆是。同时电影票房的增长（15年票房收入440亿，增长49%）、明星片酬及代言金额水涨船高等，粉丝经济长尾效应显著：一方面，明星陪伴成长的作用不可小觑，偶像生命力可得到长久的延续；另一方面，明星同款、明星代言商品广受追捧。?明星价值凸显，但是成名之路难走，对于成体系的艺人养成及艺人经纪存在需求。明星成名主要通过科班出身、选秀节目出名或者自媒体等方式，但是草根明星犹如昙花一现，出名容易持续难，如自媒体模式多为单兵作战、粘性低、更迭快，单体难以形成规模，并且难以持续产生影响力。成体系的艺人养成机制及强大的经纪团队的后期运营对于艺人的培养运作尤为重要，比如范冰冰及Angelababy。我们认为，成体系的艺人工厂将助力草根华丽转身，我们看到的明星偶像以个体和组合形式出现，但日韩在这方面成功的背后是工厂化的养成体系、成熟的营销包装团队。相信在大众渴望成为明星的需求下，我国艺人工厂有望进一步得到发展。?对标国外，韩国、日本、欧美的爱豆文化已发展相当成熟，成体系的艺人工厂值得我们借鉴。1