年龄代际，70.80.90购车心态与行为差异数据详解

年龄代际70.80.90购车心态与行为差异数据详解汽车消费新常态研究报告研究背景采集方法：线上调研和线下深访共同采样被访者均为近三年内已购车或者未来一年预购车的汽车消费人群男性被访者=94%18-45岁被访者=92%90后被访者=27%一线、二线、三线及以下城市占比分别为28%、40%、32%华扬数字营销研究院&爱卡汽车创新营销研究院“汽车网络论坛用户购车心态与行为研究，2015”年龄代际708090需求决策接触点购车状态华扬数字营销研究院&爱卡汽车创新营销研究院汽车网络论坛用户购车心态与行为研究，2015首购车,37.3%首购车,33.3%首购车,15.2%换购/增购,35.3%换购/增购,44.0%换购/增购,56.3%已购车，无换购计划,27.5%已购车，无换购计划,22.6%已购车，无换购计划,28.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%90后80后70后成为换购增/购主力军90’s80’s70’s购车计划更集中于增/换购进入首购车高峰需求决策接触点购车动机华扬数字营销研究院&爱卡汽车创新营销研究院汽车网络论坛用户购车心态与行为研究，20150.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%生活需要工作业务需要淘汰旧车资金原因心仪车上市发现心仪车型周围人都有车，自己也想有限牌照，先占位父母/家人提出购买90后80后70后购车动机考虑综合全面90’s80’s70’s工作业务需求和淘汰旧车是区别于80后90后的动机看到别人有车的从众压力与对心仪车型的渴望较为强烈出于生活需求的购车刚需明显共性需求决策接触