20170630-东吴证券-电子行业智能手机深度报告：消费升级+创新周期，手机供应链迎来供需革命（85页）

东吴证券研究所电子行业之消费电子：智能手机请务必阅读正文之后的免责声明部分证券研究报告·行业研究·电子行业智能手机深度：“消费升级+创新周期”，手机供应链迎来供需革命增持（维持）投资要点：?消费升级+创新周期，智能手机迎来供需革命从需求端看智能手机，手机使用用户群体已经日渐成熟，他们看中的不再仅是单纯的性价比，而是更希望在手机上获得更多的功能、更好的体验、更美的外观。智能手机步入消费升级新时代，体现在：单机价值量提升，中高端手机市场广受欢迎；渠道下沉，三四线城市市场跟随一二线城市走向中高端。从供给端看智能手机，智能手机从原来的增量市场演变为现在的存量市场，从低价策略转向创新驱动策略，手机厂商凭借更出色的体验吸引消费者用户。2016年起，智能手机厂商经历了2013-2015年的低价博弈后，低价战术很难吸引客户进行品牌切换。我们判断，在此消彼长的存量市场，胜出的关键是如何跟上用户消费升级的步伐，这时候创新变得尤其重要。我们发现智能手机市场较之前的野蛮生长阶段在供需两头发生了根本性的变化，智能手机往中高端化发展趋势明朗。?需求决定供给，智能手机向前发展只为了更好的用户体验苹果和三星是智能手机产品配置升级的风向标。新一代iPhone升级体现在OLED显示屏、金属中框+玻璃后盖、无线充电、双电芯、HOME实体键取消等。GalaxyS8/S8+搭载的全曲面屏惊艳市场，“指纹+虹膜+人脸”也增加了身份识别的多样性，此外Bixby语音助手让手机也更加智能。这些都代表了今明两年智能手机创新方向。射频器件变革，只为更好的通讯体验。从2G、3G、4G再到5G，对射频器件的要求越来越高。天线越来越多，越来越难，5G天线更是发生质变；射频滤波器的应用更显得更为重要。后盖非金属化之玻璃&陶瓷，只为更高的“颜值”，只为更好的通讯体验。“5G+无线充电”呼唤手机后盖非金属化，陶瓷和玻璃是重要的选择，并且曲面玻璃或陶瓷带来不一样的颜值体验。双摄，只为更好的拍摄体验。从华为P9到iPhone7Plus，双摄已经被消费者认可，双摄正成为主流旗舰机的标配。声学升级，只为更好的声学