20170629-广发证券-包装印刷行业高端纸包装系列研究专题之二：从苹果手机看产品包装对于高端手机的重要性

识别风险，发现价值请务必阅读末页的免责声明1/11专题研究|包装印刷Ⅱ2017年06月29日证券研究报告本报告联系人：任尚伟020-87574791rensw@gf.com.cnTable_Title高端纸包装系列研究专题之二从苹果手机看产品包装对于高端手机的重要性Table_AuthorHorizontal分析师：赵中平S02605160700050755-23953620zhaozhongping@gf.com.cnTable_Summary核心观点：?包装处于手机产业链偏后端，与手机制造系统工程密不可分手机以及其他消费电子的产业链可分为产品计划、研发、设计、量产、销售等部分。国内手机从规划到量产的周期一般为6-8个月，随着技术的发展，这个周期正在逐渐缩短。对于高端机型而言，较高的技术含量与工业设计复杂程度可能会使周期延长。手机的设计制造流程可被简单分为三大阶段，分别是产品规划、产品设计、产品制造。在后期的产品投模试产阶段，一般会有专门的市场部门根据市场流行趋势来进行包装设计。除此之外，市场上还存在两种较为流行的模式，一是由手机的工业设计部门在设计手机时同时考量手机盒的包装设计，二是外包给设计公司或包装印刷公司直接负责。对于一些规模较为庞大，像苹果公司一样注重产品理念与设计的公司，还会专门设置包装部门或包装工作室，完成包装设计。总体来说，包装的设计和制造处于手机产业链偏后端，与手机制造的整个系统工程密不可分。?严格要求产业链合作伙伴，苹果优先考察品质、技术、生产响应速度苹果对于合作企业有着极为严格的要求，无论是元器件厂商、包装印刷企业或是组装工厂，苹果公司都会给出明确的要求，不满足标准的企业只能被拒之门外。在最新公布的苹果Top200供应商中，包装印刷企业有裕同包装科技、香港华彩印刷、台湾正隆、美国当纳利等。苹果最近几年都会发布年度供应商责任报告，以规范供应商行为，苹果的这一系列公告体现其对供应商在人权、安全、环境责任、保密制度等方面的要求，而