20170627-东兴证券-传媒行业深度报告：2017年是VR营销元年

DONGXINGSECURITIES敬请参阅报告结尾处的免责声明东方财智兴盛之源行业研究东兴证券股份有限公司证券研究报告2017年是VR营销元年——传媒行业深度报告2017年06月27日看好/维持传媒深度报告投资摘要：相较于VR在C端的寒冬，B端VR营销正在爆发。高昂的硬件和软件成本、内容的短缺导致VR在C端发展缓慢，但在B端VR营销行业，高昂的成本可以接受，内容则具有指向性、精准性，同时VR营销是VR产业中最能盈利的商业模式。2016年下半年VR营销开始爆发，2017年将达到9亿元的市场规模。经典VR营销案例的出现，广告主将从目前的观望变成积极投放。VR营销未来三年复合增速为266%，预计2019年形成百亿市场规模。VR营销增长驱动因素。VR营销对于传统营销来说是质的变革，引领一个全新的营销时代。未来不再有广告，而是体验。用户是作为内容参与者进入，有着新颖、沉浸感官、主动、双向互动等优点，而不像传统广告中用户的被动、排斥心理。VR营销对于广告主来说是天堂，广告效果大幅提升并能真正了解用户需求和关注点。VR营销的盈利则有助于VR内容企业、VR生态区的持续发展。长期上看VR营销大势所趋，拥有一片蓝海。根据历史规律广告是随着媒介变迁，VR作为下一个媒介社交平台发展迅速，广告主的预算逐渐向VR领域倾斜是大趋势。VR营销拥有一片大蓝海高速增长，国内外企业积极布局，世界广告巨头已经开始行动。VR+产业的跨界营销变革传统行业营销。VR营销对地产、汽车、影视、旅游、购物、展览、家具等行业的营销具有非常大的变革和帮助。VR营销帮助地产行业降低了核心痛点“回本周期”，帮助汽车行业解决了看车的地理、空间限制，用户可以试乘所有车辆，帮助影视行业则给消费者带来无与伦比的体验，加强情感互动促进票房，帮助旅游行业给消费者身临其境促销旅游，帮助网上购物用户能百分之百了解商品，降低退货率；帮助展览行业解决地域限制轻装上阵，帮助家具、装修行业客户设计和节省更改成本等等。投资策略及重点公司推荐：我们认为