艾瑞&亲宝宝：2017年中国母婴家庭人群白皮书

www.iresearch.com.cn中国母婴家庭人群白皮书2017年艾瑞-亲宝宝联合发布2基本定义与研究范围聚焦母婴家庭人群的母婴App使用行为、购物方式及广告态度母婴家庭人群，由0-6岁儿童家庭的主要家庭成员构成，涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色。母婴类App，是指为备孕、怀孕以及0-6岁左右的婴童父母提供包括育儿知识资讯及咨询、育儿经验分享及交流、婴幼儿教育产品及服务、母婴产品售卖等母婴类生活服务的移动应用。母婴类App包括孕婴工具类产品、母婴社区、母婴电商平台及各类垂直母婴服务。本报告聚焦于有过母婴类App使用行为的母婴家庭人群，研究其对母婴类App的使用行为、对各商品品类的购买行为以及移动广告态度等方面。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2017.4iResearchInc.www.iresearch.com.cn孕婴工具产品母婴社区母婴电商平台垂直母婴服务母婴类App“母婴家庭人群由0-6岁儿童家庭的主要家庭成员构成，涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色。“3观点概要核心结论提炼基本使用行为?70%用户通过口碑推荐接触母婴App?70.1%用户每天多次使用母婴App，高频长时用户占比达13.6%?晚餐后、入睡前是用户活跃度最高的使用时段?记录成长、家庭内分享动态、获取母婴知识是主要使用动机母婴消费方式?母婴产品的消费频次较高，每月购买多次的用户占比近70%?母婴产品线上垂直渠道购买率较高，占比达28.0%?母婴产品消费更注重质量和材质，对价格的敏感性相对较低?爸爸妈妈主导消费决策，祖父母们也对消费决策具有影响力移动广告态度?开屏广告识别性强，固定位置的各类广告接受度高?广告形式方面，传统图文广告识别度和接受度最高?广告点击率主要取决于用户需求和广告创意?移动广告认同者占比49.0%，显著高于排斥者来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2