艺恩：互联网时代品牌内容营销白皮书

内容即营销——互联网时代的品牌内容营销白皮书2017年5月2前言媒介更迭，渠道变换，伴随着新媒体时代的脚步，品牌营销经历了传统营销和数字营销，进入了以剧、综艺、电影、网生内容、微博、微信等为主要载体的内容营销阶段，近年来，中插原创贴、互动创可贴、影视后期植入等新的内容营销广告形式层出不穷，艺恩估算，2016年内容营销主要广告类型的市场规模达403亿，未来五年有望赶超电视广告。目前，贴片广告、冠名仍为视频网站内容营销吸金大户，占比总规模85%以上，未来网络综艺将成为冠名下一个必争之地，贴片广告作为视频网站主流广告收入来源，2017年市场规模有望超过300亿；中插广告、叠加广告等创新广告形式目前已经普及转化为常规广告，其形式福利已过，广告制作质量成为未来的致胜要点；在科技的推动下，后期植入成为新的探索方向，短视频营销风头正起，精准定位将助推其走向下一个营销风口。新媒体时代“内容即营销”已经成为品牌营销的新口号，互动性将带来受众体验和传播效果的双重提升，科技的进步、内容的创新将会把内容营销带到怎样的高度，我们拭目以待。目录CONTENTS01快速增长的内容营销是营销的最新阶段内容营销的增长源于新兴技术和持续创新互动化将是内容营销的重要方向02033Part1快速增长的内容营销是营销的最新阶段4变化：从“渠道为王”转变为“内容为王”,内容营销是营销的最新阶段5?营销特征：渠道为王；?营销渠道：电视、广播、报纸、杂志等传统媒体中的广告时间、广告位；?传播终端：电视、广播、报纸、杂志等传统媒体；?传播特点：单向、线性、大众传播，受时间地域限制；?营销类别：以硬广为主；?核心用户：50、60、70后。?营销特征：渠道、内容开始丰富，二者开始交叉；?营销渠道：除传统渠道外，增加博客、BBS等新媒体渠道；?传播终端：传统终端、PC端；?传播特点：多向、互动、分众传播，时间地域的限制有所降低；?营销类别：硬广+软广，但软广质量较低；?核心用户：70、80后。?营销特征：内容为王，且内容与渠道融合度越来越高；?营销渠道：剧、综艺、电影、网